近日，我院2021级工商管理学博士生（直博生）万芙蓉作为第一作者与黎建新教授（导师）、博士生胡天静合作撰写的论文“When should destinations bet on the underdog? Matching narrative style with destination type and tourist personality in destination advertising”在国际期刊《Journal of Hospitality and Tourism Management》在线发表，将正式刊发于2025年12月65卷号。该文链接及DOI：https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2025.101349。

该文聚焦国内旅游情境下的城市品牌（目的地）叙事策略，基于叙事传输理论和一致性理论，揭示了目的地品牌情境下“弱者效应”的内在机制与边界条件。该文通过四项实验，考察了叙事方式（弱者vs.强者）的主效应、叙事传输的中介作用，以及目的地类型与游客个性的调节作用。研究发现：弱者叙事通常比强者叙事更能提升游客对目的地品牌的态度。此外，当享乐型（vs.功利型）目的地采用弱者（vs.强者）叙事时，游客会表现出更积极的品牌态度，但这一匹配效应仅适用于中间型游客。心理中心型游客更青睐采用强者叙事的享乐型目的地，而异向型游客则对采用弱者叙事的功利型目的地反应更积极。叙事传输机制在这些效应中起中介作用。该研究为城市品牌（目的地）营销组织制定有效叙事策略提供了理论洞见和实践指导。

期刊《Journal of Hospitality and Tourism Management》由Elsevier出版，是旅游管理、目的地营销与游客行为研究领域公认的国际高水平学术期刊。该刊现为JCR分区1区、中科院管理学1区TOP期刊，并入选澳大利亚商学院院长委员会（ABDC）A类期刊与英国商学院协会（ABS）二星期刊。据最新统计，其五年影响因子为8.6。（文/万芙蓉  一审/王宏霞  二审/尹筑嘉  三审/彭新宇）