2025年5月20日上午，西南交通大学孟陆教授应邀在经管大楼207室主讲金岭学术大讲堂第61期（2025年第15期），主讲题目为“打赏推荐能发挥什么作用：基于实物参考的打赏推荐提示”。副院长何昊出席，30余名师生参加了此次讲座，讲座由何昊主持。

本次讲座聚焦中国平台经济领域的独特现象，为在座师生揭示了数字平台服务场景中的服务打赏的设计方式对消费者决策的影响，兼具学术深度与实践价值。孟教授以美团外卖骑手打赏界面的变化为例，创新性地提出"物质参照型小费推荐机制"，将打赏金额转化为具体的物质参照，平台向消费者展示的打赏推荐在显示金额的同时，也会显示“相当于一杯矿泉水”的实物对照；这种具象化的呈现不仅使小费支付意愿提升，平均支付金额也会增长。孟教授特别强调，参照物的选择需遵循“消费场景关联性”与“价值感知显著性”双重原则，如在美团等外卖APP上的物质参照物应采用“矿泉水/鸡腿”而非“牙刷”。

孟教授深入浅出的讲解，让在场的经管学子对如何通过专业规范的实验方法完成消费行为研究有了更为深入的了解；也让在场的师生学习了如何将生活中企业的实践现象转化为有价值的学术问题。此次讲座为学院师生开展数字经济时代的市场管理研究提供了重要启迪。

（文/易妍蕾 图/谭婕 一审/谭婕 二审/何昊 三审/彭新宇）