2025年12月16日（周二）上午9:00，在金盆岭校区经管大楼207室，对外经济贸易大学孙瑾教授应邀主讲金岭学术大讲堂第82期（2025年第36期），为我院师生带来题为“亲社会行为相关研究的理论思考和探索”的学术讲座。讲座由学院副院长何昊主持，我院师生近40人到场聆听。

孙瑾教授从“亲社会行为”研究的核心问题出发，指出亲社会行为的外延不仅包括捐赠、志愿服务、助人为乐与知识分享等传统形式，也与绿色低碳、循环利用、二手流转、节能节水等日常可持续实践紧密相关。在数字化赋能的背景下，企业绿色营销与消费者可持续行为呈现出互动化、情感化、时尚化与日常化等新特征，为营销学研究提供了更丰富的场景与理论命题。

孙瑾教授以“碳服务平台”为例，说明平台通过积分激励、行为记录与数据化呈现等方式，为低碳行为的持续发生提供了新机制，也为AI、大数据等信息技术与可持续消费研究的结合打开了空间。她进一步梳理了可持续与亲社会行为研究中的若干关键议题，例如不同风险线索对行为的影响、代际传承与亲密关系中的行为扩散，以及传播诉求与包装感官线索等变量如何塑造消费者的行为响应。

与会师生围绕研究选题、变量测量、实验材料设计与田野研究实施等问题踊跃提问，孙瑾教授结合自身研究经验逐一回应，并就如何提升理论贡献与研究规范性给出了具体建议。本次讲座内容前沿，兼具理论启发与方法指导，为我院师生开展亲社会行为与可持续消费领域的研究提供了重要参考。

（图/文王薪/ 一审熊名宁/ 二审何昊/ 三审彭新宇）