（一）专业定位

本专业遵循“德育为先、知识为本、能力为重、全面发展”的育人理念，立足湖南，面向全国，主动适应行业与区域经济社会发展需求，培养具备创新精神和国际视野，具有良好项目策划能力、沟通表达能力、协调组织能力，能够在各类企事业单位以及政府部门从事市场开拓与管理、组织形象塑造与传播、产品运营与品牌管理等工作的高素质复合型营销管理人才。本专业深度融合数智化技术，构建“新文科+新商科”交叉培养模式，致力于培养：“懂数据、擅分析、精策划、强实践”的复合型数智营销领军人才。

（二）历史沿革

市场营销专业创办于2001年，2008年获批湖南省特色专业；2019年湖南省本科专业综合评价排名第2；2020、2021年分别获批湖南省和国家级一流本科专业建设点；2021年全国软科排名第51位，获评A级。所在工商管理一级学科2010 年获批博士学位授予权，2014年获批博士后流动站。

（三）特色优势

在人才培养过程中，形成三大专业特色：一是依托学校交通、电力等工科资源，突出“营销+行业”特色；二是依托湖南地域特色，服务地方特色产品与文化的推广，助力乡村振兴与非遗数字化；第三依托学科科研优势，建立了完备的本、硕、博人才培养体系，通过国家级课题反哺教学，强化学生科研创新能力。

（四）课程设置

构建具有层次性和拓展性的专业课程体系。经管类专业统一开设包括管理学、经济学、会计学、金融学、管理信息系统在内的八门公共基础课，形成商科基础素养。在专业教育中，形成以通识课程、专业课程为一体的课程系列。其中专业基础课主要包括市场调研、消费者行为学、产业组织与竞争战略；核心专业课则从品牌、服务、销售、渠道、数字营销、营销工程及营销理论前沿等角度分别进行专业学习；为构建行业与地方特色，满足新时代发展需求，专门开设包括电力市场概论、地方产品营销专题、Python语言程序设计等在内的专业拓展课。同时在整个课程设置中以学生竞赛为依托，通过赛教融合注重培养学生的专业实践能力，如对接全国大学生市场调查与分析大赛的市场调研实习，对接全国高校商业经营挑战赛的实训、对接湖南省大学生企业模拟经营竞赛的企业经营管理仿真模拟试验等。

（五）升学和就业前景

本专业多位毕业生前往法国雷恩高等商学院、英国曼彻斯特大学、香港城市大学、中山大学、厦门大学、华南理工大学、北京电影学院等国内外高校继续攻读硕士博士研究生。

本专业毕业生就业水平稳定，2020年获评长沙理工大学优秀就业集体。就业单位集中于国有或国有控股企业、事业单位和大型民营企业，例如国家电网、中交集团、中广核集团、碧桂园集团、京东集团、阿里集团、阿斯利康、格力、比亚迪、明源软件、震坤行、湖南湘投售电有限公司、OPPO等。就业岗位主要集中于运营管理、品牌管理、新媒体、营销策划、项目策划等。毕业生创业取得突出成果，2015 届毕业生夏娟创设了云研科技，开发的“云就业”校园招聘平台获教育部全国就业指导中心和4个省级就业指导中心认可，与全国近 400 多家高校建立了合作。