7月8日上午9点，由长沙理工大学联合深圳柏星龙、PENTAWARDS共同主办的“2019创意时代与全球视野下的产品设计与研发高峰论坛”在深圳福田香格里拉酒店正式开幕，同时进行了长沙理工大学深圳创意设计研究院的成立仪式。并首次向全球现场直播。

参加此次活动的嘉宾有：深圳市罗湖区政协主席吴裕中；深圳市政协人口环境资源委副主任王萍；深圳市罗湖区人民政府副区长庄睿宁；深圳市罗湖区科技创新局局长石兴中；深圳市罗湖区文化广电旅游体育局部长周海涛；长沙理工大学党委委员、副校长、博士生导师刘扬；长沙理工大学党政办主任周艳红；PENTAWARDS主席Adam Ryan；BULLETPROOF UK策略规划总监Ed Silk；BACKBONE BRANDING创始人Stepan Azaryan；FREE THE BIRDS合伙人及创意总监Nick Vaus；长沙理工大学科技成果转移转化中心常务副主任李岳林；长沙理工大学设计艺术学院院长王健；深圳柏星龙董事长赵国义；洋河股份产品总监张学谦；以及中国包装联合会常务副会长王跃中等在内的领导进行讲座及论坛对话。

长沙理工大学副校长刘扬教授首先为论坛致辞，表示希望长沙理工大学及深圳柏星龙都能在“长沙理工大学深圳创意设计研究院”这一合作平台，通过联合开展设计研发、学术交流和人才培养，着力提升设计创新、创意能力，为国家和地区文化产业的发展做出自己的贡献。

深圳市罗湖区副区长庄睿宁致辞时表示，学校与企业相互合作，能够促进人才培养方式的效果提升，以实际的项目来作为实践课题，使设计的包装产品具有现实落地的积极意义。

随后，在深圳市罗湖区领导、长沙理工大学领导、深圳柏星龙公司领导的见证下，举行“长沙理工大学深圳创意设计研究院”的揭牌仪式，这标志着长沙理工大学对接深圳“世界设计之都”的落地平台的建立，将以此为人才培养的政校企合作打下基础。将是政校企的一次深度合作，为进一步开展多层次、多形式、多领域的合作、校企资源的有机结合和优化配置搭建平台。

Adam Ryam

演讲主题

《HONOURING THE PAST》

Ed Silk

演讲主题

《 MAKING PERSONALISATION PERSONAL》

人们追求实物总是在寻找真实感和存在的意义。

个性化是我们未来的产品发展趋势，这个价值是服务本身所包含的价值及体验，以往大多数都是高端、奢侈品行业，现在也有很多小众品牌都开始走定制化路线。

Ed Silk基于个人经验及对近期案件的研究，了解到设计中的个性化是实现产品转型的核心。同时，也向我们介绍了品牌影响力是吸引消费者和推动消费增长的关键原因。

在论坛上Ed silk给我们列述了几点观点：

个性化可以进一步推进消费者体验，让消费者产生独特体会，被企业重视，同时可以帮助企业收集用户数据。

消费者个性化定制。地区个性化不一致，收礼物人的期待也不同。

个性化的包装设计有一定的品牌影响力，从而能助推成为品牌推广大使。

Stepan Azaryan

演讲主题

《LESS DESIGN MORE NATURE》

2004年Stepan从YSAFA毕业并在各个设计领域实践后，于2010年创立了BACKBONE BRANDING。

Stepan认为随着现代世界的不断技术发展，我们逐渐远离了创造我们的大自然。然而，始终有一种无意识的，无法克制的渴望引领着我们走向和谐的自然。

如今，消费者的购物习惯都在不断发展。从社交购买到直接面向消费者，绿色和自然的崛起已经挤压到很多中层次消费。当快消品品牌的价格呈缓慢增长趋势时，奢侈品的价格就会不可避免地上涨。

如何在创造创意包装设计的同时克服市场挑战，最重要的是还要提醒人们自然的重要性。设计从自然来，自然也协助我们解决了设计中的许多问题，我们在BACKBONE BRANDING的获奖作品案例中受到了许多启发。

Nicky Vaus

演讲主题

《THE BEAUTY OF HOUSEHOLD》

Nicky Vaus是伦敦品牌设计和传播机构FREE THE BIRDS的合伙人及创意总监，同时也是伦敦艺术大学的媒体设计师。

在今天的论坛下，Nicky Vaus给我们介绍了包装的简约之美，通过日用品和奢侈品包装案例，介绍了简约而不简单的创意。

张学谦

演讲主题

《新时代，新消费，新未来》

洋河股份产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦用新时代、新文化、新未来定义了白酒发展路径。

他认为，当前已进入酒业发展的新时代，具有收藏属性和艺术品位的高端白酒市场将迎来爆发期。新时代有新的产品、新的理念。酒企应当要以文化价值赋予品牌新高度，而设计师应用新的产品进入到设计方案服务于当下的消费者。

赵国义

演讲主题

《创意驱动产品，产品成就未来》

柏星龙作为中国最具代表的综合性创意包装公司，柏星龙总裁赵国义先生在现场为我们展示了柏星龙近20年来是如何用创意为产品注入生命力，并对未来产品在企业经营过程中扮演的角色提出全新的见解。

“以消费的思维，以不变应万变”

  柏星龙董事长赵国义先生认为，在艺术创作上，通过视觉、文字来表达艺术家最深处的情感及世界观，更多的是传达个人视角。而商业设计，则是对消费者需求的洞察。

因此创意需要坚韧不拔的初心，需要观察入微的细心，需要不落俗套的决心，这样创意出来的好产品才能成就企业未来。

王健

演讲主题

《创意设计竞争力：政府、企业和学界的永恒主题》

在创意设计如此竞争激烈的大环境下，长沙理工大学设计艺术学院院长王健教授关于政府、企业、学界的永恒话题给我们进行了讲述。

政府为什么要与学校合作？设计的核心在于创意，创意的本质在于人才培养。未来企业的竞争主要是人才与技术的竞争，抓住人才与技术，才能提高企业的核心竞争力。

王健院长提出政府、企业、高校合作模式：建构学校主导，政府驱动，企业参与的协同人才培养模式。也即依据国家需求与行业走向，共同制高素质创意设计人才培养方案、联合开发丰富优质的教学资源、倾力打造高水平的师资队伍、构建“教、学、做”一体化的实验室、实训室和实训基地等实践教学平台，形成政府驱动、学校主导、企业参与的人才培养新格局，提升设计人才培养质量与创意设计能力，为实现科学与美学、技术与艺术的激烈碰撞和深度融合，促进地方经济快速协调发展与国家产业升级改造，增强城市文化品位与人民生活福祉做出有益的探索，进而实现政校企三方的互利共赢，更好地满足人们群众日益增长的精神文化和物质文化需求。

论坛最后，长沙理工大学设计艺术学院院长王健教授、柏星龙董事长赵国义、PENTAWARDS主席Adam Ryan、中国包装联合会常务副会长王跃中、洋河股份产品总监张学谦等人进行了包装创意设计等问题的高峰对话，并合影。

此次活动的圆满举行将开创校企合作的新模式,今后将会加强校企之间的合作力度，培养双向人才。

“长沙理工大学—柏星龙创意产品联合实验室”成立仪式

论坛的前一天（7月7日）下午，“长沙理工大学-柏星龙创意产品联合实验室”在深圳柏星龙总部举行成立仪式，长沙理工大学领导、深圳柏星龙领导以及PENTAWARDS领导出席成立仪式。

深圳具有独特的地区优势，创意产业发展迅速。柏星龙在包装产品创意行业领跑全球，是行业的风向标。此次合作将开创长沙理工大学设计学科人才培养的新模式。

“长沙理工大学—柏星龙创意产品联合实验室”的成立，抓好教育质量，采取与企业合作的方式，有针对性的为企业培养人才，注重人才的实用性与实效性。

长沙理工大学、深圳柏星龙、PENTAWARDS、中国包装联合会的领导共同出席成立揭牌仪式！

揭牌仪式上，副校长刘扬指出：校企合作是一种注重培养质量，注重在校学习与企业实践，深圳柏星龙作为包装设计界的一支强有力的力量，今后将注重学校与企业资源、信息共享的“双赢”模式。校企合作做到了应社会所需，与市场接轨，与企业合作，实践与理论相结合的全新理念，为教育行业发展带来了一片春天。

左起：BACKBONE BRANDING创始人Stepan Azaryan；中国包装联合会常务副会长王跃中；深圳柏星龙董事长赵国义；FREE THE BIRDS合伙人及创意总监Nick Vaus；BULLETPROOF UK策略规划总监Ed Silk；PENTAWARDS主席Adam Ryan；长沙理工大学党委委员、副校长、博士生导师刘扬；PENTAWARDS设计师；长沙理工大学科技成果转移转化中心常务副主任李岳林；长沙理工大学设计艺术学院院长王健。

揭牌仪式过后，深圳柏星龙包装创意设计公司董事长带领副校长刘扬、设计艺术学院院长王健一行人参观了联合创意产品实验室。

校企合作，做到了学校与企业信息、资源共享，学校利用企业提供设备，企业也不必为培养人才担心场地问题。实现了让学生在校所学与企业实践有机结合，让学校和企业的设备、技术实现优势互补，节约了教育与企业成本，是一种“双赢”模式。

（文/王龙  图/肖仁余  审/王健）