为响应国家产教融合、高校实践育人相关政策，落地中国大学生广告艺术节学院奖2026春季营销大赛实践要求，5月23日至24日，由文学与新闻传播学院2024级六名同学组成长沙理工大学战营队围绕“球场有能量，青春有战马”活动主题，联动学校“三大球”运动会，于云塘校区汀香园食堂前坪开展主题活动。

本次活动采用“线上预热蓄力+线下实景落地”的一体化传播模式，前期依靠线上内容造势积累受众关注度，后期落地线下场景承接客流、深化品牌体验。在活动筹备预热阶段，团队选择朋友圈、“长理集市”、QQ长理频道等同学们获取校园资讯最常用的渠道进行预热宣发，发布活动海报与抽奖信息，同时在抖音同步推送预热视频和“战马H5人格测试”。该测试设置了10道贴合校园场景的趣味题目，将产品口味推荐与青年身份探索期心理巧妙绑定，在同学中收获了不错的互动量。团队还在H5内嵌入了抽奖互动，以战马饮料作为抽奖奖品，成功为线下活动吸引了首批关注者，有效提升了战马品牌在校园内的前期曝光度。

5月23日上午10点，汀香园食堂前坪的活动区域准时开放。团队精心规划了试饮体验、趣味互动、品牌打卡三大体验板块，以“打卡集章”串联全场活动，切实提升现场参与度与体验感。正值午餐前后的人流高峰，路过的同学纷纷被色彩醒目的背景板和互动游戏区吸引，各关卡前很快排起了队伍。

在战马能量站内，同学们接过试饮杯，有的细细品味，有的一饮而尽。结伴而来的同学分享试饮感受、讨论产品风味，热闹的试饮互动让同学们近距离直观感受产品口感与品牌特色。不少人喝完后纷纷给出好评，称赞其“口感清爽，能量十足”。

燃力射门区同样人气高涨。大家踊跃尝试、精准射门，在一次次射门尝试中感受体育运动的热血与激情，展现蓬勃朝气。多巴胺挑战则主打创意治愈，大家认真完成涂色创作，写下自己的运动感悟与青春寄语，还有不少同学借此为自己支持的球队加油。多彩的创作成果贴满了青春能量展示墙，让同学们自由鲜活、积极向上的精神特质尽情展现。

青春定格打卡区成为最受欢迎的环节。主题背景板前人头攒动，不仅有同学们结伴拍照，更吸引了众多教职工、留学生以及家长带着孩子踊跃参与。大家摆出各种创意姿势，有人比出加油手势，有人举着战马饮料罐合影，小朋友们在镜头前展露纯真笑容，来自不同国家的留学生也纷纷留下充满活力的瞬间。现场气氛热烈，欢声笑语不断。

两天时间里，活动累计吸引约1200名师生参与，活动效果远超预期。整场落地活动平稳有序的背后，离不开长理战营全体队员分工协作、各司其职的共同努力。从物资整理、点位引导、规则讲解到礼品兑换等方面，团队成员坚守岗位，灵活处置现场人流疏导、活动答疑等各类突发问题，在真实落地场景中把课堂所学的知识转化为实操能力。队员们全程热情接待每一位体验师生，用细致周到的服务收获在校学子好评，全方位锤炼了团队统筹协作与临场应变能力。

在国家鼓励产教融合与高校实践育人的战略背景下，文新学子跳出课堂理论的单一框架，将市场调研、品牌传播、新媒体运营等专业知识落地于校园实战。活动紧扣校园三大球运动会的热血氛围，将战马“活力、热血、正能量”的品牌气质与大学生热爱运动、积极向上的青春特质相互契合。团队也在试饮体验、趣味闯关、社交打卡等互动活动中锻炼了用户洞察、内容创意与现场执行能力。此次活动不仅丰富了赛事期间的校园文体氛围，更是一次从创意策划、传播执行到现场落地的完整历练，真正实现了“以赛促学、以践求真”。

（文/李佳怡 图/付雨佳 赵雪彤 一审/黄琳达 二审/刘莎 三审/李娜）