2026年5月12日下午，由米兰设计周-中国高校设计学科师生优秀作品展组委会主办、长沙理工大学设计艺术学院协办的“2026首届米兰设计周乡村新消费设计实践大赛”启动仪式在长沙理工大学设计艺术学院举行。米兰设计周组委会、长沙市天心区农业农村局、长沙农村商业银行联合中南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、中南林业科技大学、湖南工业大学、湖南工商大学等高校、湖南乡约菜菜农业科技有限公司等企业、周边乡村书记，长沙晚报等来自政府、高校、企业、农户及媒体的代表齐聚一堂，共同开启这一聚焦乡村振兴与设计创新的赛事。

启动仪式上，长沙理工大学设计艺术学院院长王健教授指出，乡村振兴，产业是根基，消费是引擎。当前，乡村新消费正成为激活乡土资源、带动村民增收的重要抓手。本次大赛应时而动，以 “乡村新生，消费共融” 为主题，旨在搭建一座连接设计创意与乡村市场的桥梁。我们期望通过设计实践，让深藏于田野的农产品、非遗手作、农家小院焕发新的商业活力，让市民的消费需求与村民的致富期盼实现双向奔赴。大赛的核心，是践行“乡村三变”理念——产品“变”商品，赋予土特产文化价值与品牌灵魂；农家“变”商家，将庭院作坊转化为沉浸式消费场景；乡村“变”商场，盘活全域资源，打造具有辨识度的乡村消费地标。实现“设计成果可落地、能增收、可持续”。

米兰设计周运营负责人周光明代表组委会致辞，系统介绍了米兰设计周赛事体系及本次乡村新消费设计实践大赛的规划与参赛要求，强调了大赛服务乡村、引领创新的实践导向。特别强调本次大赛设计接地气、重实践的特点。参赛者要走出象牙塔，与村集体、非遗传承人、普通小农户面对面交流，立足当地资源禀赋与生产实际，拿出低成本、易操作的方案，让村民能上手、消费者愿买单。这是设计助力乡村振兴最朴素的初心，也是本次大赛区别于一般创意竞赛的最大特色。

启动仪式后，举行了圆桌讨论。与会嘉宾围绕“设计赋能乡村新消费”“校地企协同助力乡村振兴”“大赛项目落地路径”等议题展开深入交流。政府的政策支持、农商行的金融服务、高校的创意无限、农户的落地实例，企业的销售平台，成为本次大赛有力的保障，让本次大赛成为乡村新消费的设计实践阵地。

本次启动仪式的成功举办，标志着2026首届米兰设计周乡村新消费设计实践大赛正式拉开帷幕。长沙理工大学设计艺术学院将以此为契机，持续深化产教融合，引导青年设计人才服务乡村发展，为新时代乡村振兴贡献设计智慧与力量。

（图/吴志毅、王子鹤，文/吴志毅，一审/唐菁蔓，二审/王龙，三审/王健）